“我国企业的域名注册意识、网络品牌保护意识还不够，”这是我国互联网管理机构有关负责人日前在华东、华南等地举行互联网地址资源研讨会时，重复最多的一句话。

　　就像企业的注册商标一样，随着互联网的飞速发展，企业的网络 “商标”——域名也日益重要起来。不久前，美国著名的国际企业“美国在线”由于忽视了其知名品牌“ICQ”在中国的网络品牌保护，没有及时注册带有中国标识的.CN域名，痛失 “ICQ.COM.CN”的所有权，并为此损失上百万人民币。由此，企业网络品牌保护的重要性再次凸显。

　　目前在传统互联网域名风生水起的时候，短信网址也正初现端倪。短信网址是利用SMS短信方式为移 动终端设备，快捷访问无线互联网而建立的寻址方式，并且涵盖了短信寻址服务、wap寻址服务。因此，短信网址不仅局限于短信服务，未来3G的高速无线互联网协议中主要的协议是WAP，所以现在注册的“短信网址”将来到3G时代仍然可以继续应用。

　　简单来说，短信网址就相当于是互联网的域名，用户不是通过电脑连接网络，然后输入网址来进行访问的，而是通过向固定的号码发送短信的方式来访问企业的短信网站。同时，它的寻址方式是通过 “中文”化方式进行，打破了发送字母和数字的技术屏障，成为了公司在手机上的宣传和营销的“桥头堡”，把企业营销从8700万网民扩展到了4.5亿的手机用户。域名和网址在互联网上额价值已经被企业认可，成为企业重要的品牌资源和无形资产。

　　短信网址作为企业在无线互联网的 “商标”和“门牌号码”，其价值和重要性也已经可想而知了，所以现在已经有消息灵通人士在纷纷抢注自己的短信网址域名。

　　其实，网络抢注花样还不止如此，不要说企业的名字，有时一个行业名也是抢注的热点。近日， “手机”这个词便被西门子公司抢注，而且一掷千金，售价高达120000元／年的行业网址一买就是7年(注册至2010年)！事实上，西门子早就注册了“西门子”、“西门子手机”等多个中文网址。但是每个产品或行业仅供1个行业(网址)，只要客户在浏览器地址栏输入“手机”时，就会直达西门子网站！花如此高的注册费就为了获得一个最先的点击率，这样的高价抢注已成了厂商们一种竞争方式。无独有偶，埃克森美孚公司一下子注册了：美孚1号，埃索，埃索润滑油等二十多个中文网址，并且都购买了五年以上。所谓“先下手为强”，除了防止被恶意抢注外，其实更多的是一种网络营销商机。实际上，这种情况目前也正发生在无线互联网上。

　　据有关专家介绍，短信网址不但具有惟一性，而且采用先到先得的注册机制。与企业密切相关的企业名称、商号、商标、品牌名称以及产品名称的短信网址一旦被他人甚至是竞争对手抢注，将会给企业带来无可估量的损失。我国企业在提高域名注册意识、网络品牌保护意识的同时，也应该加强无线互联网的品牌意识。在即将到来的 3G时代，这样的事情不要在无线互联网上再次重演。